Shaping the future delta
Merkpositionering
Trends en resultaten Zeeland.com 2023
Trends en resultaten Zeeland.com
Het in de markt zetten van Zeeland als aantrekkelijke regio om te wonen, werken, studeren en recreëren. Dat is waar Zeeland.com zich op richt. We willen via de kanalen van Zeeland.com zoveel mogelijk mensen verbinden met Zeeland en de merkversterkende initiatieven die hier plaatsvinden. Zeeland.com bestaat uit de subdomeinen Visit en Live + Work. Ondanks dit onderscheid worden bezoekers over de verschillende domeinen bediend. Het resultaat van onze inspanningen rapporteren we 3 keer per jaar. Ook brengen we trends in kaart die relevant zijn voor organisaties in Zeeland.
Het jaar 2023 hebben we mooi afgesloten met een groei van 11% bezoeken ten opzichte van 2022. Voor Live+Work geldt dat we naast een groei van 8,7% ook een flinke stijging in betrokkenheid zien via onze social media kanalen. Voor Visit geldt dat we een enorme groei uit Duitsland zien, dit in tegenstelling tot een daling uit Vlaanderen.
Zeeland.com totaal
2.259.065 bezoeken (+11% t.o.v. 2022)
2,2 pagina's per bezoek
2 minuten en 44 seconden op Zeeland.com per bezoek
1.236.265 doorklikken naar andere websites
Zeeland Live + Work: 8,7% groei
Bezoekersaantallen en herkomst
In 2023 waren er 115.119 bezoeken op het subdomein Zeeland Live + Work op Zeeland.com Dit is 8,7% meer dan vorig jaar.
Als we uitsluitend kijken naar het verkeer dat via de zoekmachines op Live + Work kwam (organisch verkeer), waren de vijf provincies waar de meeste bezoeken vandaan kwamen Zuid-Holland (NL), Noord-Holland (NL), Zeeland (NL), Vlaanderen (BE) en Noord-Brabant (NL). Het verkeer uit Zeeland en Noord-Brabant is in verhouding flink gestegen t.o.v. 2022. In 2022 hebben we met ruim 300 stakeholders uit Zeeland de merkpositionering Shaping the future delta ontwikkeld. In 2023 hebben we hier lading aangegeven, onder andere met de campagne Zeeland Inspireert die ook op inwoners van Zeeland was gericht. Deze campagne richt zich op de initiatieven die in Zeeland plaatsvinden om te bouwen aan de delta van de toekomst.
Leeftijd
Als we kijken naar de grafiek hiernaast, zien we dat er nauwelijks verschuivingen in leeftijdsgroepen hebben plaatsgevonden ten opzichte van vorig jaar in dezelfde periode.
Hogere betrokkenheid bij berichten op Social Media
Naast Zeeland.com als platform, dragen ook de Social Media kanalen bij aan het verwezenlijken van de doelstellingen. Via de sociale media kanalen van Live + Work loopt een campagne die 'altijd aan staat' (always on campagne). De betrokkenheid bij berichten is met 37% gestegen t.o.v. 2022. Dit betekent dat mensen vaker reageren op de advertentie, een opmerking plaatsen of de advertentie delen, een foto of video bekijken of op een link klikken.
Op het gebied van volgers (fans) is er een mooie groei te zien. Zo is het aantal volgers op Facebook met 38% gegroeid, in totaal volgen 6.557 Facebook gebruiks de pagina van Zeeland Live + Work. Het aantal volgers op Instagram is met 19% gegroeid, in totaal volgen 3.467 Instagram gebruikers de pagina van Zeeland Live + Work.
Nieuwsbrief
Het aantal nieuwsbrief abonnees is met 149% gegroeid t.o.v. 2022. De groei van het aantal nieuwsbrieven is onder andere toe te schrijven aan de campagneactiviteiten rondom Concert at Sea waar Zeeland.com ook fysiek vertegenwoordigd was met diverse promotieactiviteiten. In 2022 zagen we 39% groei t.o.v. 2021.
Landingspagina 's
De top 3 meest populaire Nederlandstalige landingspagina’s uit 2023 zijn:
- Wonen in Zeeland; 18.574 paginaweergaven.
- Vacatures in Zeeland; 17.687 paginaweergaven.
- Bijzondere musea in Zeeland; 9.021 paginaweergaven.
In Q4 2023 zien we dat de landingspagina over NK Tegenwindfietsen erg populair was, met maar liefst 6.240 paginaweergaven. Helaas bleek de wind te hard waardoor het evenement niet is doorgegaan.
Zeeland Visit: 12% groei
Bezoekersaantallen en herkomst
In 2023 werd Zeeland Visit 2.073.139 keer bezocht. Dat is 10% meer dan in 2022. De stabiele top-3 landen van herkomst waren, net zoals we zagen in de vorige trendanalyses: Nederland, Duitsland en België. De groei van het verkeer is grotendeels te danken aan de sterke opkomst van de Duitse markt, met 20% de grootste stijger.
Nederland
Het totale verkeer uit Nederlands is in 2023 met 6,6% gestegen t.o.v. het jaar ervoor. Als we enkel kijken naar het verkeer dat via de zoekmachines op Visit kwam (organisch verkeer) zien we dat het aandeel ongeveer gelijk is gebleven. Dit betekent dat de groei met name wordt gerealiseerd door direct verkeer, verwijzend verkeer en Social Media verkeer.
Het grootste aantal bezoeken komt uit de provincie Zuid-Holland, gevolgd door de provincie Zeeland, Noord-Holland en Noord-Brabant. Als we kijken naar het jaar daarvoor, dan zien we dat het aantal bezoeken uit alle provincies is gestegen. De grootste stijging van het aantal bezoeken zijn afkomstig uit de provincie Zeeland en Noord-Brabant.
Duitsland
Het totale verkeer uit Duitsland is in 2023 met 20% gestegen t.o.v. het jaar ervoor. Als we enkel kijken naar het verkeer dat via de zoekmachines op Visit kwam (organisch verkeer) zien we een groei van 10,2%. Duitsland maakt dus weer een sterke opkomst na de uitbraak van het coronavirus. De meeste Duitse bezoeken kwamen net als vorig jaar, uit Noordrijn-Westfalen, gevolgd door Hessen, Baden-Württemberg, Rijnland-Palts en Bavaria. Het aantal bezoeken uit Hessen, Baden-Württemberg en Rijnland-Palts zijn flink toegenomen. Het aantal bezoeken uit Noordrijn-Westfalen is licht afgenomen en het aantal bezoeken uit Bavaria is ongeveer gelijk gebleven.
België
Het totale verkeer uit België is in 2023 met -8,4% gedaald t.o.v. het jaar ervoor. Als we enkel kijken naar het verkeer dat via de zoekmachines op Visit kwam (organisch verkeer) zien we dat het aandeel harder is gedaald. Als we kijken naar de online vraag naar Zeeland vanuit vrije tijd en toerisme dan ligt die in 2023 iets lager dan in 2022. 2023 was het eerste lockdown vrije jaar waardoor mogelijk meer zuiderburen hun horizon hebben verbreed. In België bestaat de top-3 regio’s met het grootste bezoekersaandeel nog steeds uit Antwerpen, Brussel en Gent. Dit was ook zo in 2022.
Social media
Op het gebied van volgers (fans) is er een lichte groei te zien. Zo is het aantal volgers op Facebook met 3% gegroeid, in totaal volgen 129.352 Facebook gebruikers de pagina van Zeeland Visit. Het aantal volgers op Instagram is met 11% gegroeid, in totaal volgen 31.717 Instagram gebruikers de pagina van Zeeland Visit.
Nieuwsbrief
Het aantal Nederlandse nieuwsbrief abonnees is met 32% gegroeid t.o.v. 2022. In 2022 zagen we 11% groei t.o.v. 2021. Het aantal Duitse nieuwsbrief abonnees is met 40% gegroeid t.o.v. 2022. In 2022 zagen we 14% groei t.o.v. 2021.
Landingspagina's
De top 3 meest populaire Nederlandstalige landingspagina’s uit 2023 zijn:
- Alle evenementen in Zeeland; 83.984 paginaweergaven.
- Markten in Zeeland; 54.866 paginaweergaven.
- Top 9 fietsroutes in Zeeland; 41.988 paginaweergaven.
In Q4 2023 zien we dat de landingspagina over kerstmarkten erg populair was, met maar liefst 13.592 paginaweergaven.
De top 3 meest populaire Duitse landingspagina’s uit 2023 zijn:
- Markten in Zeeland; 117.933 paginaweergaven.
- Slaapstrandhuisjes in Zeeland; 63.308 paginaweergaven.
- Evenementen in Zeeland; 48.398 paginaweergaven.
In Q4 2023 zien we dat de landingspagina over de 5 leukste winkelsteden van Zeeland erg populair was, met maar liefst 6.368 paginaweergaven.
* Bovengenoemde cijfers zijn bedoeld om inzicht te geven in de trends en resultaten. Deze data komt bij benadering overeen met de werkelijkheid, o.a. in verband met voorwaarde dat bezoekers de cookies dienen te accepteren om de data in te kunnen zien.
